Duurzaam, groen, milieuvriendelijk, biobased of recyclebaar: termen die veel worden gebruikt om producten en verpakkingen aantrekkelijker te maken. Maar vanaf 27 september 2026 gelden er strengere regels voor duurzaamheidsclaims richting consumenten die zijn voortgekomen uit Richtlijn 2024/825/EU.
De EU-richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition geldt sinds 27 september 2026 om consumenten beter te beschermen tegen misleidende claims en greenwashing. Mag je een verpakking nog duurzaam of milieuvriendelijk noemen? In dit artikel nemen we je mee in de veranderingen rondom duurzaamheidsclaims.
Wat houdt de EmpCo in?
EmpCo staat voor Empowering Consumers for the Green Transition. De Europese richtlijn scherpt de regels aan voor duurzaamheidsclaims en andere vormen van milieucommunicatie richting consumenten.
Wie een product of verpakking bijvoorbeeld ‘duurzaam’, ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’, ‘biobased’ of ‘recyclebaar’ noemt, moet kunnen onderbouwen wat daarmee precies wordt bedoeld. Ook duurzaamheidskeurmerken en klimaatclaims vallen onder strengere regels.
De regels zijn relevant voor verschillende vormen van commerciële communicatie, waaronder:
- verpakkingen en etiketten
- productpagina’s en webshops
- advertenties en folders
- social media en andere marketinguitingen
Waarom worden de regels strenger?
De aangescherpte Europese regels zijn bedoeld om consumenten beter te beschermen tegen misleidende duurzaamheidscommunicatie en greenwashing.
Een algemene claim als ‘duurzaam’ zegt op zichzelf weinig over het daadwerkelijke milieuvoordeel van een product of verpakking. Daarom wordt het belangrijker om duidelijk te maken welk duurzaamheidskenmerk wordt bedoeld en waarop de claim is gebaseerd.
Voor verpakkingen betekent dit dat de stap van een algemene marketingboodschap naar een concrete, controleerbare en onderbouwde claim steeds belangrijker wordt.
Wat betekent dit voor jou verpakking?
Voor verpakkend Nederland betekent EmpCo dat duurzaamheidsclaims steeds meer onderdeel worden van de wettelijke informatie richting consumenten. Verpakkingen en etiketten krijgen daarbij een centrale rol als communicatiemiddel voor duurzaamheidsinformatie. De stap van een algemene marketingboodschap naar een concrete, controleerbare en goed onderbouwde claim wordt daarmee essentieel.
Voor een goede claim heb je betrouwbare productdata nodig, zoals:
- de materiaalsamenstelling
- het aandeel gerecycled materiaal
- het aandeel biobased materiaal
- informatie over recyclebaarheid
- relevante certificaten
- onderbouwing van vergelijkingen en besparingen
EmpCo en PPWR: wat is het verschil?
EmpCo en de PPWR hebben verschillende uitgangspunten. EmpCo richt zich op de communicatie van duurzaamheidskenmerken richting consumenten. De PPWR stelt eisen aan verpakkingen en verpakkingsafval.
In de praktijk raken beide onderwerpen elkaar. Wie een duurzaamheidsclaim over een verpakking wil communiceren, moet eerst weten welke eigenschappen en prestaties die verpakking daadwerkelijk heeft.
Snelle check voor duurzaamheidsclaims
Loop deze vragen langs voordat je een claim gebruikt:
- Is de claim concreet?
- Kunnen we aantonen wat we zeggen?
- Hebben we actuele materiaalgegevens, percentages of certificaten?
- Is een vergelijking met een eerdere verpakking eerlijk en controleerbaar?
- Geven tekst, logo’s en beelden samen geen misleidende indruk?
Ontbreekt de onderbouwing? Pas de communicatie dan aan of verzamel eerst de juiste informatie.
Bronnen:
Duurzaamheidsclaims sinds 27 september 2026 – BVP licht toe
De EmpCo-Richtlijn: wat verandert er per 27 september 2026 omtrent duurzaamheidsclaims?
Veelgestelde vragen over de nieuwe statiegeldregels
Wat is EmpCo?
EmpCo staat voor Empowering Consumers for the Green Transition. Deze Europese richtlijn stelt strengere regels voor duurzaamheidsclaims en moet consumenten beter beschermen tegen misleidende milieuclaims en greenwashing.
Wat betekent EmpCo voor duurzaamheidsclaims op verpakkingen?
Duurzaamheidsclaims op verpakkingen en etiketten moeten concreet, controleerbaar en onderbouwd zijn. Zorg daarom dat je beschikt over actuele gegevens over bijvoorbeeld materiaalsamenstelling, het aandeel gerecycled of biobased materiaal en recyclebaarheid.
Wat is het verschil tussen EmpCo en PPWR?
EmpCo gaat over de communicatie van duurzaamheidskenmerken naar consumenten. De PPWR gaat over eisen aan verpakkingen en verpakkingsafval. In de praktijk zijn beide nauw verbonden: je moet weten waaraan je verpakking voldoet voordat je hierover een claim maakt.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
Laat je gegevens achter en ontvang altijd als eerste de laatste ontwikkelingen rond Empack.
